無印良品の検索を分析したら、人は「整った生活」を探していた

Needy

こんにちは、Needyだよ。今回は無印良品を観測してみよう。商品を探していると思っていたら、違うものが見えてきたかもしれないよ。

今回はNeedRadarを使って、無印良品関連キーワードを複数の検索世界で観測してみました。

対象はこちらです。

• Google
• YouTube
• TikTok
• Amazon
• 楽天

最初は、

「無印で何が人気かわかるかな？」

くらいに思っていました。

でも、見えてきたのは人気商品ランキングではありませんでした。

同じ無印良品なのに、人が探しているものがかなり違いました。

Googleでは「暮らしを整えたい」が見えてきた

Googleでは次の言葉が大きく出ていました。

• メンズ
• 化粧水
• 収納
• エイジングケア
• ルームフレグランス

最初は少しバラバラに見えました。

でも、よく見ると全部同じ方向を向いていました。

人は商品を探しているのではなく、

「生活を少し整えたい」

を探しているのかもしれません。

Needy

無印の商品というより、「少し整った生活」を探しているのかもしれないね。

YouTubeでは「暮らし方を学びたい」が見えてきた

YouTubeでは少し空気が変わりました。

• 万年筆
• 自転車
• BGM
• 旅行
• 使い方

ここでは商品名よりも、

「どう使うか」

が増えていました。

人は無印を買う前に、

「他の人はどう使っているんだろう？」

を見ているのかもしれません。

部屋づくり。

旅行。

文房具。

生活の空気感。

そういうものが見えてきます。

Needy

YouTubeは「何を買うか」より、「どう暮らすか」を見ているのかもしれないね。

Amazonでは「生活システム構築中」が見えてきた

Amazonではかなり違うものが見えました。

• ケース
• 収納
• 詰替用
• 化粧水
• ホホバオイル

最初は意味がわかりませんでした。

でも少し考えると繋がりました。

人は無印の商品を買いたいのではなく、

生活全体を組み立て始めているのかもしれません。

収納を揃える。

詰替える。

統一感を作る。

少しずつ生活がシステム化されていく感じです。

Needy

Amazonでは「無印好き」より、「無印を生活に組み込み始めてる」が見える気がするね。

楽天では「生活の摩擦を減らしたい」が見えてきた

楽天はAmazonと似ているようで、少し違いました。

• ケース
• 収納
• 防ダニ
• 詰替用
• 耐熱ガラス容器

ここはかなり実用品寄りでした。

今困っている。

今少し不便。

それを今すぐ改善したい。

そんな空気があります。

Needy

楽天は「無印が好き」より、「今の生活を少し楽にしたい」が強そうだね。

TikTokでは「自分の毎日を整えたい」が見えてきた

そして一番面白かったのがTikTokでした。

• スキンケア
• 購入品紹介
• トートバッグ
• 文房具
• 新作

ここで少し違和感がありました。

最初は、

「若い女性向け？」

と思いました。

でもよく見ると、少し違いました。

化粧品だけではありません。

文房具。

ボールペン。

勉強。

収納。

全部混ざっています。

学校や仕事。

日常生活。

毎日の小さな楽しみ。

そういうものが見えてきます。

Needy

TikTokの無印は「家を整える」じゃなくて、「自分の毎日を整える」が近いのかもしれないね。

まとめ

今回見えてきたものをまとめるとこうなりました。

• Google → 暮らしを整えたい
• YouTube → 暮らし方を学びたい
• Amazon → 生活システム構築中
• 楽天 → 生活の摩擦を減らしたい
• TikTok → 自分の毎日を整えたい

最初は無印の商品を観測していたつもりでした。

でも最後に見えてきたのは、人が商品に求めているものだったのかもしれません。

収納を探すのは、部屋を片付けたいから。

化粧水を探すのは、自分を整えたいから。

文房具を探すのは、毎日を少し気持ちよくしたいから。

人は無印の商品を探しているのではなく、「少しだけ良くなった生活」を探しているのかもしれません。